Saya sering mengunjungi banyak forum SEO dan Pemasaran Web setiap hari dan sering sekali ada perdebatan tentang industri dan etika SEO. Setelah terlibat dalam sejumlah debat ini, menjadi sangat jelas bahwa masalah utama adalah fakta bahwa tidak ada dua perusahaan SEO yang sama dan tidak ada metodologi yang disatukan. Sangat sulit untuk membuat pernyataan tentang industri secara keseluruhan karena dapat diperdebatkan apa sebenarnya 'SEO' itu. Campur fakta bahwa sebagian besar perusahaan SEO merahasiakan metodologi dan strategi kampanye mereka dan kami memiliki situasi di mana setiap perusahaan sama sekali berbeda dengan hasil yang sangat berbeda.
Fakta 1: Tidak ada metodologi SEO terpadu. SEO sebenarnya didefinisikan oleh wikipedia sebagai proses meningkatkan lalu lintas dari SERPs ke situs. Tentu saja, BAGAIMANA mereka melakukan itu adalah pertanyaan Industri SEO Lokal sesungguhnya dan menyebabkan perdebatan.
Fakta 2: Efektivitas kampanye SEO tergantung pada struktur situs, konten situs, kata kunci, metodologi yang digunakan, dan seberapa populer situs tersebut. Situs tidak bisa hanya memberi peringkat untuk kata kunci acak apa pun. SEO juga bukan voodoo. Ini adalah logika, pemecahan masalah, dan pemasaran Web dicampur bersama. Jika situs Anda tidak memberikan nilai kepada pengguna, itu mungkin tidak akan memberi peringkat.
Fakta 3: Beberapa 'SEO' melakukan optimasi mesin pencari dan beberapa melakukan manipulasi mesin pencari. Tentu saja, semuanya dipasarkan sebagai SEO. Optimalisasi tidak etis memberikan hasil dengan biaya berapa pun dan selalu bersifat jangka pendek (biasanya diakhiri dengan nama domain yang dilarang). Optimasi etis membuka situs ke mesin pencari dan memberikan manfaat jangka panjang.
Fakta 4: Sebagian besar perusahaan SEO dibayar apakah situs Anda mendapat peringkat. Sayangnya, ini adalah kasus dengan industri. Sebagian besar perusahaan SEO menerapkan A, B, dan C dan beralih ke klien berikutnya. Semoga peringkat situsnya. Jika tidak, mereka selalu memiliki lebih banyak klien.
Fakta 5: Sebagian besar perusahaan SEO menggunakan strategi inbound link yang etis dan tidak etis. Untuk memaksimalkan keuntungan, sangat umum bagi perusahaan SEO untuk membeli tautan massal dari India, tautan pada situs web spam / scraper, atau menjual paket pengiriman direktori besar. Itu juga umum bagi perusahaan SEO untuk menempatkan sejumlah besar kontrak ke inbound linking untuk menebus kualitas buruk dari optimasi situs.
Saya tidak berpikir itu adil untuk mengkarakterisasi industri secara keseluruhan tanpa mencari tahu apa yang salah dengan itu dan bagaimana perusahaan SEO dapat mengatasinya. Jadi bagaimana tepatnya kita menentukan apa yang baik dan buruk tentang industri ini? Saya sekarang telah terlibat dengan Web selama lebih dari 10 tahun dan, khususnya, dengan industri SEO selama hampir 4 tahun dan saya telah melihat pekerjaan internal perusahaan SEO utama dan bekerja dengan klien yang telah dibakar oleh kampanye SEO sebelumnya. Dikombinasikan dengan berbagai posting Web dan debat forum yang membicarakan masalah dasar yang sama, saya telah menyusun daftar masalah yang paling umum.
Masalah 1: Tanggung jawab untuk Hasil
Bukan rahasia lagi bahwa sebagian besar perusahaan SEO tidak bertanggung jawab atas hasil. Ini adalah fakta bahwa tidak ada perusahaan SEO yang dapat menjamin hasil (dan jika mereka melakukannya, mereka berbohong kepada Anda). Ini juga merupakan fakta bahwa klien mengambil risiko dengan menghabiskan uang dengan perusahaan SEO yang pada dasarnya mengatakan 'Kami akan melakukan apa yang kami bisa'. Perusahaan SEO hanya menjamin mereka akan melakukan pekerjaan untuk 'mengoptimalkan' situs, tetapi tanpa pengungkapan metodologi mereka, apa yang sebenarnya dibayar oleh klien? Tidak ada industri lain yang menjual produk tanpa jaminan dan tidak ada daftar pekerjaan spesifik yang Layanan SEO akan diselesaikan. Tentu saja, pekerjaan SEO pada dasarnya adalah penjualan informasi dan menjaga spesifikasi metodologi adalah penting, tetapi kombinasi kerahasiaan dan tidak ada tanggung jawab untuk hasil benar-benar membuat kampanye SEO berisiko. Begitu,
Jawaban 1: Harga Berbasis Insentif
Satu-satunya cara nyata untuk mengurangi risiko keuangan klien adalah dengan berbagi risiko. Melalui penetapan harga berbasis insentif, perusahaan SEO dapat membebankan persentase tertentu dari total kontrak (katakanlah 70%) untuk menutupi kekayaan intelektual dan waktu mereka sambil menempatkan sisa harga kontrak (tersisa 30%) sebagai insentif untuk sukses. Tentu saja, insentif dan persentase kontrak mereka akan sepenuhnya relatif tergantung pada kampanye. Langkah pertama dalam berbagi risiko ini memberikan kepastian kepada klien bahwa perusahaan percaya pada metodologi dan menempatkan beberapa beban keuangan kampanye pada perusahaan SEO. Namun, pada saat ini, sangat sedikit perusahaan SEO yang bersedia berbagi risiko dan membebankan harga yang sama apakah klien mendapat peringkat teratas atau tidak ada peringkat sama sekali (atau bahkan mungkin peringkat lebih rendah).
Masalah 2: Optimasi Tidak Etis
Sayangnya, optimasi yang tidak etis (atau blackhat) masih sangat menonjol di Web. Sangat disayangkan bahwa 'SEO' telah keliru dikacaukan dengan 'Blackhat SEO'. Ini masih merupakan masalah terbesar bagi perusahaan SEO. Mengatakan bahwa semua perusahaan SEO menangani optimasi blackhat seperti mengatakan semua orang yang mengirim email adalah spammer. Blackhat optimasi bukanlah optimasi sama sekali ... itu adalah manipulasi mesin pencari. Karena ada begitu banyak uang yang dikaitkan dengan peringkat teratas, akan selalu ada pasar untuk SEO yang tidak etis dan spam mesin pencari. Sampai perusahaan menyadari apa yang etis dan tidak etis dan berhenti mendukung perusahaan-perusahaan SEO blackhat itu, mereka akan terus berkembang. Ini membuat industri secara keseluruhan terlihat buruk dan tidak mencerminkan etika perusahaan SEO yang baik. Blackhat memberikan hasil jangka pendek dan cepat,
Jawaban 2: Optimasi Etis
Tidak ada solusi cepat dan mudah untuk noda hitam optimasi di industri SEO. Saya akan menyarankan bahwa semua departemen pemasaran teknik optimasi dan mendidik diri mereka sendiri tentang teknik apa yang tidak etis. Tidak ada perusahaan SEO yang akan mengatakan mereka melakukan optimasi yang tidak etis. Ini juga bukan ide yang baik untuk segera mempercayai perusahaan atau produk hanya berdasarkan peringkat mereka. Optimalisasi tidak etis TIDAK memberikan peringkat ... hanya saja tidak untuk jangka panjang.
Ini juga akan sangat membantu jika mesin pencari utama akan lebih terbuka dan dapat diakses oleh perusahaan SEO. Saat ini, mesin pencari utama dan perusahaan SEO tidak saling berhubungan dan telah membentuk semacam hubungan cinta-benci. Karena itu, banyak SEO etis perlahan-lahan pindah ke wilayah gelap. Optimalisasi etis berupaya membuat situs lebih mudah diakses oleh mesin dan membantu meningkatkan hasil pencarian mesin. Masalahnya adalah bahwa mesin pencari terutama mengumpul semua perusahaan SEO bersama dengan cara yang sama seperti yang dilakukan pengguna yang tidak tahu: manipulasi mesin pencari. Ini bukan masalahnya. Mesin pencari tidak ingin mengungkapkan apa yang mereka anggap tidak etis karena pada dasarnya akan memberikan daftar lubang dalam algoritma mereka bahwa blackhat SEO akan dapat memanipulasi lebih lanjut, tetapi daftar yang pasti '
Aturan Dasar Pengoptimalan Etis
Kampanye apa pun yang tidak mematuhi aturan berikut ini berurusan dengan teknik optimasi yang tidak etis dan harus dihindari.
1.) Apa yang dilihat pengguna dan apa yang dilihat mesin pencari harus persis sama. Jangan sembunyikan apapun.
2.) Kata kunci Anda (dan optimasi yang dihasilkan) harus persis mencerminkan konten halaman. Kata kunci harus selalu mencerminkan tentang apa situs Anda.
3.) Jangan membangun halaman secara eksklusif untuk mesin pencari. Situs harus selalu melayani pemirsa (pengguna dan mesin pencari). Melayani hanya pengguna adalah mengapa optimisasi diperlukan. Katering hanya untuk mesin pencari adalah optimasi yang dilakukan terlalu jauh ke blackhat.
4.) Jangan berpartisipasi dalam skema tautan masuk manipulatif seperti peternakan tautan, tautan massal, tautan segitiga, atau manipulasi tidak etis lainnya dari Google PageRank atau otoritas tautan Anda. Tautan masuk harus relevan dengan konten situs Anda dan Anda harus selalu tahu siapa yang menautkannya dengan Anda dan dari mana tautan Anda berasal.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar